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磐信

视觉刷新 洗眼神图 全年消费者沟通视觉包装

每天打开朋友圈,看着各大企业鸡汤营销的文章,配以看似励志的产品图片,真让人有屏蔽朋友圈的冲动!可是在2017年,有一家传统国企画风突变,跳脱传统的设计风格,开始跟年轻的消费者做起了互动沟通,这究竟怎么回事?让我们来一探究竟!
 
 
漫画场景 趣说产品
2017年,如何在产品同质化严重的保险业做出有趣好玩的产品包装?作为保险行业领先地位的中国人保在产品创意的海报设计上采用漫画和场景的结合,以创意为切入口迅速渗透至各生活场景,让保险产品变得有趣,用搞笑、轻松的漫画结合产品形式来体现人保理赔服务的便捷、省心和放心。


1、我们是这么说快的:只需要用到一部电视剧的时间,人保的理赔就已经结束了,体现人保理赔服务的快速、省心。
2、我们是这么说靠谱的:用工具箱里的中国地图体现人保服务网点遍布祖国大地,随时随地都能享受人保服务!
 
 
 
 
 
 
3、我们是这么体现省心的:修车还自拍?人保通过漫画形式结合场景,以幽默、诙谐的语言体现人保服务的安心、省心和放心。
 
 
 
 
 
关于产品包装,我们还有更多好玩的包装创意:
 

 
4、我们是这样体现社会关怀的:
安徽大雪来临前,提前发出灾害天气预警海报,体现人保社会责任关怀
 

 
 
 
5、灾害天气来临,我们应该怎么办:
人保通过与消费者息息相关的温馨提醒与生活小常识,拉进品牌与消费者间的距离
 
 
特定节日 创意结合
选择时下热门的事件与节点,配合人保产品服务与品牌理念,如何在这些节点混战中跟上用户节奏,体现人保的人文关怀。
1、我们是这样和消费者“谈情说爱”的:七夕情人节,将人保品牌LOGO和“人”“保”两个字巧妙结合,品牌植入,相得益彰
2、我们是这样体现春节民俗的:春节节点用传统民俗剪纸串联人保,有趣生动
 
 
 
 
 
3、我们是这样体现对老师爱戴的:教师节节点,把人保元素置入每一个场景物件中,体现人保无处不在的服务理念
4、我们是这样展现人保历史的:人保68周年,用生日蛋糕68体现人保悠久的品牌历史
 
 
 
 
 

 
5、父亲节我们是这样体现父爱的:
父亲节是亲子团聚的节点,用一张保单传承父爱。
以孩子的口吻来体现人保车险理赔员的辛苦,彰显人保的社会责任感。
 
 
 
 
 
 
主题故事 系列串联
 
将人保大品牌的人文关怀通过生动、故事化的包装与品牌深度结合,在重大节点战役突出重围,体现品牌特色。
 
由一张车票串联回家的故事所做的春节倒计时海报,
 
从回家的第一天直到安全到达,
 
体现了人保在回家旅程的每一天里为你保驾护航,
 
在情人节节点里最好的爱是和你一起回家过年。

 
 
 
 
 
 
我独自走在人海,

在人来人往中我遇见了你,

那种小鹿乱撞的感觉我不能忘记

从此我努力工作,

拥有了自己的家庭...


用交通标识说一个爱的故事,巧妙的普及了交通标识的知识,展示了一个生动、鲜活的品牌形象。
 

 
 
结果:在365天的陪伴里,我们帮助人保通过一系列的创意内容呈现刷爆朋友圈,既做高度又有温度,在帮助人保巩固自身大品牌企业形象的同时拉近了与年轻消费者的距离,展示一个有温度的企业形象。 


 
 
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