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磐信

“过期”的餐券 不过期的孝心 银联社会化内容营销

请妈妈吃顿自助餐,和闺蜜一起逛街shopping,和爱人相约一场电影…… 

看似简单的一次支付,背后是一份爱的表达。

当褪去产品功能的外壳,情感内核跃然纸上。

相比简单粗暴的口号式轰炸,以情动人的故事才更让人动心吧。

银联懂你的每一笔支付,更懂你每一笔支付后爱的表达。



 

儿女跟母亲的故事,真的是一个永远不会剧终的连续剧。

一件件小事,一件件琐事串联着母亲与孩子的一点一滴。

母亲节期间银联携手群力传媒发布一则不像广告的广告,

将自助餐券连同母爱的温暖传递给我们....

 




 

深夜...

伏案工作的他收到了一条推送后

若有所思...






他随即走向书橱

翻开了一本书籍

一张手写的
“自助餐券”

映入眼帘..

 


时光好像逆转了

破旧的缝纫机

儿时的搪瓷缸

母亲仿佛也年轻了许多...



又是一年生日时,
母亲为了他能过一个开心的生日,
特别准备了生日蛋糕...


 


 

可不懂事的他却说羡慕同学的自助餐券
“妈妈一定让你吃到”
只是他不知道
那一顿只有他吃的自助餐
是妈妈熬了多少个夜才换来的...



为了回馈妈妈的爱

他天真的手绘了一张
自助餐券而哄妈妈开心...





回忆跳转

又是一年母亲的生日

他奔向了家的方向

拿出了小时候送给母亲的那张自己画的
“自助餐券”

带着母亲一同去吃自助餐,

兑现了小时候的承诺...




 

群力传媒在剧本的甄选和敲定时,在征集的78个故事中,最终选中本片的题材,进行了艺术化的加工,

正因为本片取材于银联用户的真实故事,看似普通的一张手绘自助餐券,其实是母亲为了实现儿子的“小小心愿”的拼命努力,

主人公长大事业有成后,想到了那张自助餐券,并带母亲一起重温的故事,在平淡中诠释了
“因为在乎 所以懂得”的价值主张。

 
一分半的微电影没那种哭天抢地的煽情,但就是能让你感觉胸口,隐隐地被什么撞击了一下。

时光流转,餐券早已过期,孝心却不会过期,
因为在乎,所以懂得。



#因为在乎,所以懂得#

片场花絮



因为真实而普世的洞察,这组广告上线仅仅4
引发网友自主转发,在社交媒体等媒体上收获了
3600以上曝光量。



朋友圈投放





朋友圈的积极转发



为什么往往看似最平常的细节却最能打动人心?
首先对于中国银联消费者人群圈层的深度洞察,
中国银联高端卡的消费人群普遍在30岁以上,
这个年龄圈层的人群既是父母的孩子,同样也是为人父母。



“因为在乎,所以懂得”更是通过对于这类人群想要给家人更好的爱,基于用户洞察提炼过后的升华。





群力传媒认为在消费金融市场竞争白热化的当下,
规避品牌注重功能使用而忽略情感表达的不足,
打造差异化、有影响力的社会化营销活动,和消费者形成情感共鸣,提升品牌声量。
群力传媒也致力于帮助品牌与目标消费者做最有效沟通,扎根金融行业,做中国领先的金融行业数字营销专家。




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