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磐信

零距离 满心意 徽商银行信用卡品牌IP推广

闺蜜、爱人、父母、子女、自我…… 基于人构建的所有亲疏关系,都有同一种名为“爱”的源动力。


零距离 · 满心意 —— 满满的心意才是爱的最佳距离。—— 徽商银行信用卡

“零距离 · 满心意”是徽商银行黄山信用卡始终坚持的品牌核心理念。


同时,作为一个深耕安徽的地方性商业银行,多年来为地方经济发展做出了卓越的贡献。徽商银行信用卡已成为一个有长期生命力和高价值的超级IP。而在竞争白热化,媒介多元化,信息碎片化的当下,如何为品牌IP挖掘出更大影响力,是我们的核心目标。


品牌IP的核心价值拆解

目前,消费者对于市场上金融品牌的广告讯息轰炸已越来越来有抗体,通过广告进行消费转化已经是一个越来越难的市场课题。


徽商银行黄山信用卡以“零距离·满心意”的传播概念突围,以情感驱动消费。构建不同人物关系构成不同的故事场景,在每个场景中都有使用信用卡为亲/家人消费刷出爱意的情节设计,从而倡导满心付出真情才是最佳的情感表达方式,也是人与人相处的最佳距离和状态。

  


生日时一份爱的惊喜,是爱人的满满心意。



 


祖母嘴上的每一句埋怨,都是对你花钱给她买礼物的心疼和喜悦



 

 

 

各自成家的我们却还是会互送礼物秀恩爱



 

 

不做存款的奴隶,敢为自己花钱才是可贵的生活姿态


精准影响搞定粉丝

针对品牌消费者的消费需求和社会角色,定制化构建场景故事,驱动消费者的消费行为。祖父、奶奶、闺蜜、爱人、孩子、自我,六种人物关系下的消费故事,将“零距离·满心意”的品牌信用卡IP打造成为被市场验证、被用户青睐的情感载体。体现徽商银行黄山信用卡用满满的心意,为粉丝提供特色化、差异化、多元化的信用卡产品与服务。

  


管他是不是双十一 为老公和女儿花的每一分钱都开心




 


即使没有时间陪伴爷爷,也要给他在老伙计面前得意的快乐。

品牌IP极致开发

当然,有了粉丝拥趸的核心IP内容外,如何将这一品牌IP的生命力放到最大也至关重要。除了围绕产品核心理念打造的场景故事漫画海报,还有原创定制音频故事和IP衍生物,多维度的将品牌IP力开发到极致。

 


《珍爱篇》 




                 


《消费无罪篇》




 

《闺蜜篇》 


 

《礼物篇》

 

  


 《祖父篇》   


 

        


《祖母篇》

周边衍生

围绕场景故事漫画,制作“零距离·满心意”2016年徽商银行黄山信用卡台历的衍生物,将故事文案及主题画面印于台历上,将品牌IP实物化。

 

后续:不断寻找下一个传播出口和通路


从传统广播、户外的集中收听和曝光,到线上新媒体的口碑传播,再到基于大数据的数字营销玩法,利用LBS精准定位用户在接近消费场所时的地理位置和距离,从而影响消费者的消费行为。

自2015年至今,我们坚持为品牌打造“零距离·满心意”的品牌IP,不断用数字营销内容和玩法助力品牌传播,不断的将徽商银行黄山信用卡“零距离·满心意”的品牌IP势能释放到最大。

 

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